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Maquillage : « Les Merveilleuses » du pâtissier Ladurée reviennent à Paris

15/04/2018 | Produits | Marie Dürrenbach E-mail

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C’est auprès des «Merveilleuses du Directoire», ces élégantes aux longues silhouettes fluides, que la maison Ladurée est allée chercher l’inspiration de sa nouvelle collection de maquillage. Un voyage romantique entre glamour et gourmandise.

 

Entre le prestigieux pâtissier et la beauté, l’histoire ne date pas d’hier. En 2007 déjà, la marque proposait une collection Ladurée Beauté avec des produits de bain, des gloss gourmands et des savons en forme de macarons. Cinq ans plus tard, l’entreprise passe la vitesse supérieure en lançant au Japon, où elle représente le raffinement français, la gamme «Les Merveilleuses» , allusion aux riches élégantes du Directoire.

La ligne, fabriquée au Japon, en partenariat avec le groupe de cosmétiques nippon Albion, y connaît un vif succès. Dès la première année, elle enregistre un chiffre d’affaires de 283,38 yens (2,3 millions d’euros). Forte de son succès, elle s’installe en 2013 pour deux ans en France, en exclusivité chez Sephora, avec une sélection de 53 références.

Mais cette fois, l’accueil est mitigé, malgré la créativité des packagings, conçus dans un esprit boudoir. Pour autant, Ladurée ne renonce pas à séduire le public français. Il revient, en ce printemps 2018, avec une collection plus restreinte, mais toujours dans un pur esprit «Joséphine de Beauharnais».

De futurs collectors

LADUREE 2Esprit un peu kitsch ? Peut-être. Mais il est difficile de résister à la poudre visage au discret parfum de rose, présentée sous forme de pétales de roses. On y plongera un pinceau pour prendre de la matière avant de la déposer sur la peau. Question texture, les différentes formes de particules (hexagonales, plates et rondes) permettent une meilleure teneur et un camouflage parfait des pores.

Dans la formulation des produits, la marque a intégré de l’extrait de rose de Damas, du miel de rosier et de l’extrait de lavande. Mais le principal attrait de cette collection reste la créativité de ses packagings. Le fard à joues se dissimule dans un œuf, qui rappelle Fabergé, la boite à poudre prend des allures de bonbonnière précieuse, le brillant à lèvres se cache sous une jambe gainée de rouge… Autant de futurs collectors et des cadeaux idéaux pour la fête des mères !

 

 

Les Merveilleuses de Ladurée, Fard à joue Poudre, 43 euros ; Fard à joues crème, 41 euros ; Palette poudre à sourcils, 45 euros ; Brillant à lèvres, disponible en plusieurs teintes, 28 euros ; Boite poudre visage 38 euros, recharge poudre 62 euros. En exclusivité chez Nocibé à partir du 16 avril.

 

 

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